365亚洲最新线路网址

注册

粉丝经济报告:80后关注母婴教育 90后关注美妆宠物


来源:中国资讯网

原标题:粉丝经济报告:80后关注母婴教育 90后关注美妆宠物中新网北京12月5日电 随着社交媒体的兴起,粉丝经济日趋受到关注。AdMaster携手社会化营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示,不同年龄段的

原标题:粉丝经济报告:80后关注母婴教育 90后关注美妆宠物

中新网北京12月5日电 随着社交媒体的兴起,粉丝经济日趋受到关注。AdMaster携手社会化营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示,不同年龄段的群体的关注偏好表现出明显的不同;对于各类大V来说,粉丝的营销都存在着自身的“雷区”。

AdMaster携手社会化营销研究院发布的粉丝经济白皮书显示,不同年龄段的群体的关注偏好表现出明显的不同;对于各类大V来说,粉丝的营销都存在着自身的“雷区”。 钟欣摄

这份白皮书选取了80后、90后和00后最为关注的250个大V账号,对账号的类别进行研究。

研究发现,80后比较关注意见领袖,其KOL占比高达40%、随后是明星39%、品牌占比为21%;

相较而言,90后最为关注的是明星,占比高达47%,KOL占比下降至32%、品牌类占比认为21%。

在00后群体关注的大V中,明星占比进一步上升至63%、KOL下降至29%、品牌类则大幅缩水至8%。

从关注类别来看,80后最关注的三类账号是母婴、教育和政府事务。报告认为,这是因为80后目前是养家糊口的社会中坚。

90后关注的三类账号是美妆、宠物、母婴,报告认为90后目前的特点是迈向成熟、需要陪伴;00后关注的三类账号是漫画、体育和搞笑。报告认为,这是因为该群里处于有钱有闲无负担的阶段。

从用户角度来看,关注不同类别的账号的需求有着明显的不同。比如说,在为何关注明星类账号的调查中,“随时了解该明星最新动态”、“给该明星提升人气”、“方便跟该明星交流”高居前三。相较来说,“为了发表自己的观点”、“为了分享给朋友家人”并非关注明星的重要原因。

对于关注KOL类账号的用户来说,“为了随时了解该KOL的最新动态”依然是排在首位的需求,与此同时“为了发表自己观点”的需求也排名居前。“分享给家人朋友”、“为了给该KOL积聚人气”相对来说没有那么重要。

粉丝是否会为所关注对象付费?报告显示,73%的大V粉丝有付费行动,27%无付费意愿;在付费行为中,粉丝付费意愿最强的是代言产品,占比高达81%;其次是本人作品,占比为77%;排在第三的是推荐“种草”占比为76%。

不过,针对粉丝的营销也有很多雷区。报告列出了几类粉丝不能接受的营销特征:如明星类的“黑抄文案”、“未亲身体验”以及“未认真求证”;KOL的营销雷区在于“虚假宣传”、“未体验或验证”以及与“画风不符”;品牌类的营销雷区则提现为“优惠力度不够”、“夸大产品效果”、“文案太硬”。

[责任编辑:向思]

  • 好文
  • 钦佩
  • 喜欢
  • 泪奔
  • 可爱
  • 思考

频道推荐

凤凰网公益基金救助直达

多地防控新型肺炎疫情 钟南山:有信心

0条评论2020-01-21 10:58:02

  • 国家卫健委:新型肺炎纳入乙类传染病 按甲类防控
  • 湖南新晃“操场埋尸案”罪犯杜少平被实行死刑
  • 春节期间全加班可拿17天工资,红包不能抵加班费
  • 老字号餐厅“一桌难求” 年夜饭背后的小烦恼
  • 江苏春节前投放1万多吨储备肉,市场反应如何?
  • 铁路春运进入高峰 “买短乘长”或被要求到站下车
  • 故宫文创“荷包口红”上新 国产美妆真崛起了吗?
  • 如何坚持创新驱动发展?突破“饥饿科技”瓶颈
  • 垃圾分类“懒人方案”催生新职业

图片资讯

凤凰资讯 天天有料
分享到:
XML 地图 | Sitemap 地图